置入性廣告 product placement 在 Facebook 上分享 | 推到

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Product placement is to be allowed on British television programs for the first time, local media reveals Sunday.

據當地媒體週日披露，「置行性廣告」首次獲准在英國的電視節目中出現。

在上面的報導中，product placement就是「置行性廣告」，指將產品或品牌及其代表性的視覺符號策略性融入電影、電視劇或電視節目內容之中，通過場景的再現，讓觀眾留下對產品及品牌的印象，達到行銷目的。

Placement在這裡的意思是「放置」，例如：the placement of furniture（家具的佈置）。另外，placement還有「（人員的）安插，工作安排」的意思，例如：a placement office（安置辦公室）；a social agency that does the work of child placement（從事兒童安置工作的社會機構）。Placement還可以表示「（學生的）編班」，placement test指「（學生入學時的）編班測試」。

「置入性廣告」屬於隱性廣告（recessive advertisement），也是軟性廣告（blind advertising）的重要分支之一。生活中除了我們常見的電視廣告（television advertisement），還有網路廣告（online advertisement），報紙上還有分類廣告（classified advertisement）。